Audi AG (Hrsg.)
"Die Geschichte der Audi-Markenzeichen"

Was ist eine Marke? Rechtlich gesehen handelt es sich um ein zwei- oder dreidimensionales, geschütztes Zeichen, mit dem Waren oder Dienstleistungen gekennzeichnet werden. Der Delius Klasing Verlag legt jetzt den ersten Band der neuen "Edition Audi Tradition" vor, in dem der Autor Olaf Schiller akribisch und spannend der Entstehung des heutigen Audi-Markenbildes nachgeht.

Kenner der Materie wissen, dass die vier Ringe das grafische Symbol für den Zusammenschluss der sächsischen Fabrikate Horch, Audi, Wanderer und DKW sind und von den olympischen Ringen inspiriert wurden. Weniger bekannt ist, das "Wanderer" die Eindeutschung des englischen "Rover" ist, und das DKW für den "Dampfkraftwagen" des gebürtigen Dänen Jörgen Skafte Rasmussen steht.

Das Buch beschreibt die Entstehung der seit 1931 in der Auto Union aufgegangenen Marken und die teils kuriose Entstehung von Firmennamen und -zeichen. Gleichzeitig versteht es der Verfasser, die Bedeutung von Produktzeichen für Kultur und Gesellschaft herauszuarbeiten. Eine kurze Wappenkunde, eine kleine Geschichtslektion zur Entstehung von Markensymbolen und ein Kapitel über Kühlerfiguren vermitteln Einblicke in die lange Tradition der Kennzeichnung von Waren mit prägnanten Bildmarken. So schärft sich auch der Blick für die Aufmerksamkeit, die Unternehmen heutzutage ihrem Erscheinungsbild widmen und der Bedeutung, die die visuelle Kommunikation für unsere Gesellschaft hat.

Natürlich nimmt die Geschichte der vier Ringe den breitesten Raum ein: Ausführlich erfährt man viel Intressantes über die geschichtlichen und industriepolitischen Ereignisse, die zum heutigen Erscheinungsbild der Ingolstädter geführt haben. Vor allem die Lust des Verfassers, jeder Nuance und jeder Veränderung von Symbolen nachzuspüren, machen "Die Geschichte der Audi-Markenzeichen" zu einem besonderen Leseerlebnis. Das ausführliche Register der von Audi, Auto Union, Horch, Wanderer und NSU angemeldeten Warenzeichen und die präzise Auswahl der Illustrationen runden das positive Bild ab. Ein empfehlenswertes Buch für die Freunde der Marke, aber auch für Leser, die mehr an den kulturellen Aspekten der Verwendung von Warenzeichen interessiert sind.

160 Seiten, 86 Farb- und 33 SW-Fotos,

Format 21 x 24 cm
gebunden mit Schutzumschlag
19,90 Euro (D) / 20,50 Euro (A) / 33,60 sFr (CH)
Delius Klasing Verlag
ISBN: 3-7688-1415-7