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Audi RSQ: I, Robot
10.04.2004
Eigens für den Kino-Film "I, ROBOT" entwarf das Audi Design-Team das spektakuläre Sportcoupé Audi RSQ, welches den Hauptdarsteller Will Smith als Detective Spooner im Jahr 2035 bei seinem Kampf gegen eine umfassende Bedrohung der Menschheit unterstützt. Fox zeigt den Film ab August in Deutschland. Der Plot des Films von Regisseur Alex Proyas geht auf eine Kurzgeschichte des russischen Science Fiction-Autors Isaac Asimov zurück und entwickelt sich so: In der näheren Zukunft sind Roboter aus unserem Leben nicht mehr wegzudenken und ein vertrauter Bestandteil des Alltags. In "I, ROBOT" wird dieses Vertrauen nachhaltig gebrochen. Ein Mann - Will Smith - erkennt dies als einziger und beginnt den Kampf gegen das System. Mit dieser Coupé-Studie feiert Audi eine außergewöhnliche Premiere: Zum erstenmal wurde von den Ingolstädtern ein Fahrzeug speziell für einen Hollywoodfilm entwickelt und gebaut.
Der so entstandene Audi RSQ ist eine Fortschreibung der aktuellen Audi-Designsprache und somit weiterhin als Audi erkennbar. Gleichzeitig realisiert der RSQ auch spezielle Ideen des Regisseurs: So jagt der Mittelmotor-Sportwagen in Polizeidiensten nicht auf Rädern, sondern auf Kugeln durch das futuristische Chicago. Und die beiden Türen sind hinten an der C-Säule des Wagens angeschlagen, sie öffnen sich nach dem Schmetterlingsprinzip. Neben dem Concept Car RSQ stellte Audi außerdem Serienfahrzeuge zur Verfügung, die ebenfalls, wenn auch in verfremdeter Form, in der Verkehrsszenerie des Films auftauchen. Auch das Interieur-Modell des Autos, das für die Dreharbeiten im Fahrzeuginnenraum genutzt wurde, stammt von Audi. Audi schlägt mit diesem Projekt ein neues Kapitel beim Product Placement auf. Bisher stellte die Marke mit den vier Ringen für Filmproduktionen stets Serien-fahrzeuge zur Verfügung. In Einzelfällen, wie bei "Mission Impossible II", wurden diese Fahrzeuge noch vor ihrer Markteinführung in Filmen eingesetzt. Mit "I, ROBOT" und der gezielten Entwicklung eines Autos für einen Film geht Audi weit über den bisherigen Rahmen von Product Placement hinaus.
(Text: Rainer Roßbach )
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