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Lancia Lounge Berlin: Markeninszenierung in der Friedrichstrasse
11.01.2008
Seit Anfang des 20. Jahrhunderts steht die italienische Nobelmarke dank avantgardistischer technischer Innovationen und hohem ästhetischem Anspruch für Noblesse und verfeinerte Lebensart. Um die reiche Markenkultur jenseits der angestammten Händlerschaft erlebbar zu machen, wird das italienische Unternehmen im Verlauf der nächsten Jahre mehrere Café-Lounges in europäischen Metropolen eröffnen. Besuchern wird dort bei Drinks, Snacks und Kaffee der Gehalt der Marke auf neuen Wegen nahegebracht. Den Anfang macht ab dem 2. Februar 2008 das „Lancia Berlin Friedrichstraße“. Die im Turiner Designzentrum „Centro Stile Lancia“ entwickelte Farb- und Formensprache der Lounge variiert die neue visuelle Identität der Marke, die zukünftig auch für Auftritte auf internationalen Automobilmessen und bei den europäischen Vertriebspartnern verbindlich ist. So soll das "Erlebnis Lancia" jenseits der üblichen Showroom-Atmosphäre in den Kontext eleganter italienischer Lebensart gestellt werden.
Der Außenbereich des Cafés ist als atriumartige Sonnenterasse gestaltet. Hellgraue Steinfußböden und Tischgruppen in ausgewähltem italienischem Design prägen den Stil – bodentiefe Panoramafenster gewähren freie Einblicke nach innen. Auch dort folgen Ausstattung und Materialien den Lancia-Stilvorgaben und übersetzen den Qualitätsanspruch des italienischen Nobelherstellers in Architektur. Eine frische Auffassung und Gestaltung des Innenraums sorgen dabei ebenso für optische Spannung wie die dominierenden Farben Schwarz für den Boden- und Deckenbereich sowie kontrastierendes Weiß für ausgesuchte Einrichtungs- und Dekorationsgegenstände. Gegliedert ist das 350 Quadratmeter umfassende Areal in zwei Lounges, eine großzügig angelegte Bar, eine Ausstellungszone für bis zu drei Fahrzeuge sowie einen Merchandisingbereich, in dem eine Kollektion von Bekleidungsartikeln und Accessoires angeboten wird. Aber auch Autos sollen verkauft werden: Interessenten steht für Fragen, Beratung und die Vereinbarung von Probefahrten ein Vertreter der Marke zur Verfügung.
(Text: Rainer Roßbach)
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